在线购物中情境因素对顾客线上抱怨方式的影响

作者: 王婧宇 [1] 庄贵军 [2] 吴廉洁 [3]

关键词: 顾客抱怨行为情境因素抱怨方式线上抱怨

摘要：以在线购物中有过抱怨经历的顾客为调查对象,通过logistic回归分析,探究了在线购物中,抱怨知识与经验、消费事件卷入度、抱怨求偿可能性、抱怨成本这四种情境因素对顾客线上抱怨方式的影响.分析了在线发表负面评价、联系在线客服抱怨、个人网络社交平台抱怨、公共网络投诉平台抱怨四类主要的线上抱怨行为各自的特征.研究结果表明:(1)四种情境因素对顾客线上抱怨方式选择的影响存在差异;(2)顾客在线发表负面评价和联系在线客服抱怨之间存在替代关系.在此基础上探讨了各线上抱怨方式之间的联系和区别,并和线下抱怨行为进行对比.研究结果有助于企业对顾客线上抱怨方式进行引导,使其能够有效管理顾客抱怨行为.

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在线购物中情境因素对顾客线上抱怨方式的影响

作者: 王婧宇 [1] 庄贵军 [2] 吴廉洁 [3]

关键词: 顾客抱怨行为 情境因素 抱怨方式 线上抱怨

关键词: 顾客抱怨行为情境因素抱怨方式线上抱怨